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搜索引擎优化入门指南

收藏 分享 2011-5-22 10:16| 发布者: admin| 查看数: 90| 评论数: 0

摘要: 本文摘录于GG管理员中心,提供给各站长和博主做SEO参考使用。 1.创建独特、准确的页面标题 通过标题标签表明搜索引擎页面的标题 标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。title标签通常放在HTML文档的 ...
本文摘录于GG管理员中心,提供给各站长和博主做SEO参考使用。
 
1.创建独特、准确的页面标题
通过标题标签表明搜索引擎页面的标题
标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。<title>
标签通常放在HTML文档的<head>标签内(1)。理想情况下 , 您应
该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。
网页标题会出现在搜索结果中
如果您的文档出现在一个搜索结果页面 , 其标题标签的内容通常会
出现在搜索结果的第一行(如果您不熟悉一个Google搜索结果的各
个组成部分的话,您可以浏览由Google工程师Matt Cutts主讲的搜
索结果剖析视频 , 以及这张颇有帮助的搜索结果页示意图)。标题
里的文字如果出现在用户的搜索查询词中的话 , 它们会以粗体显示
。这有助于用户识别这个页面是否和他们的搜索相关(2)。
准确描述网页的内容
选择可以有效传达网页内容主题的标题。
请注意避免 :
选择和网页内容无关的标题
使用像“Untitled”或者“New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题
为每个网页创建独特的标题标签
您的每一个网页最好有一个独一无二的标题标签 , 这可以帮助Google将它和其他网页区别开来。
请注意避免 :
对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签
使用简短的 , 但具描述性的标题标签
短的标题同样可以包含丰富的信息。
如果标题太长 , Google只会在搜索结果里显示其部分内容。
请注意避免 :
使用既冗长又没多大用处的标题
在标题标签里堆砌不相关的关键词
 
2.为每一页的内容进行总结
网页的描述元标签为Google和其他搜索引擎提供了关于这个网页的
总括性描述(1)。网页的标题可能是由一些单词和短语组成的 , 而网
页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。谷歌网站站
长工具提供了内容分析功能 , 对那些太短 , 太长或过分重复的描述元
标签做出提醒(对于<title>元标签也会显示同样的提醒)。像<title>标
记一样 , 描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记中。
描述性元标签主要是什么作用?
描述元标签是非常重要的 , 因为Google可能会使用描述元标签来
生成您网页的摘要。我们之所以说“可能” , 是因为Google有时候也
会使用您网页的一段可视文本来作为摘要 , 如果它很好地匹配了用
户的查询的话。除此之外 , 如果您曾经注册并被开放目录项目
(Open Directory Project)收录的话 , Google也可能会使用您在开放
目录项目中的描述作为摘要(点击这里了解怎样防止搜索引擎展示
ODP数据)。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法
, 这样即使Google在网页上无法找到可以用做摘要的文本 , 也可以
使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很
有帮助的文章——《使用更好的元描述来改善网页摘要》。
如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里 , 那么这个词
语将被高亮显示(2)。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合
他(她)想要找的内容。(3)图是另外一个例子 , Google利用一个深
层网页的描述元标签(此网页具有非常理想的描述元标签)生成了网
页摘要。
准确概括该网页的内容
我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。
请注意避免 :
与网页实际内容不相符的描述元标签
过于宽泛的描述 , 比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等
在描述部分堆砌关键词
把网页的所有内容都复制到描述元标签中
为每一个网页创建各不相同的描述
这对用户和搜索引擎都有帮助 , 特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时(比如 , 使用
site : 操作符来搜索时)。如果您的网站有成千上万个网页 , 逐一手写描述元标签已不太现实。在
这种情况下 , 您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。
请注意避免 :
所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签
 
3.简单易懂的URL能够更加容易的表达内
容信息
为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可
以帮助您更好地组织您的网站 , 还有助于搜索引擎更有效地抓取文
件。而且它还能够为那些想链接到您内容的网站创建更简单、友
好的URL。访客可能会被过于冗长、隐秘 , 包含很少可识别单词的
URL吓到。
类似这样的URL(1)对用户是不友好的 , 而且也会让人困惑。用户
在记忆这样的URL和为此创建链接的时候会感到困难。而且用户可
能会认为某一部分的URL是不需要的 , 特别是当这个URL显示了很
多难以识别的参数的时候。用户凭这种臆断往往会自作主张去掉
URL的一部分 , 从而导致链接失效。
有些用户可能会运用该页面的URL作为锚文本来链接到您的页面。
对用户和搜索引擎来说 , 如果您的URL包含了相关的文字 , 会比单
纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助(2)。
展示在搜索结果中的URL
最后 , 请注意指向页面的URL会作为搜索结果的一部分 , 展示在该
页面的标题和内容摘要下方。就像标题和内容摘要一样 , 如果搜索
结果URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询 , 那么该词语
会在URL中以粗体显示(3)。右边展示的是另外一个例子 , 在我们
域名下的一个URL页面含有一篇关于最稀有的棒球卡的文章。
URL中的单词往往会比诸如“www.brandonsbaseballcards.com/
article/102125/”中的ID数字更能吸引搜索用户。
Google擅长于抓取各类型的URL结构 , 即使它们异常复杂 , 但是花
一些时间让您的URL尽可能的简单 , 对于用户和搜索引擎都是有帮
助的。有些网站管理员通过将他们的动态URL重写为静态URL的
方式来达到这个目的 ; Google觉得这样做没有什么不妥 , 但是我们
需要提醒的是 , 这是一件比较考验功力的事情 , 如果操作不当 , 可
能会为您网站的抓取带来麻烦。如果您想学习更多的关于好的
URL结构的知识 , 我们推荐您参考网站管理员帮助中心的文章—
 
在URL中使用单词
包含与您网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏览网站。访问者会更好地记住他们并可能更
愿意链向他们。
请注意避免 :
使用过于冗长并包含无关参数和会话ID的URL
使用过于概括的页面名 , 例如‘page1.html’
使用过度堆砌的关键字 , 例如‘baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm’
使用简单的目录结构
您的目录结构应该能够很好地归纳您网站内容并且使用户轻松地知道他们处于您网站的哪个位
置。尽量使用您的目录结构来指明URL上的内容类型。
请注意避免 :
使用类似于“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”的多层嵌套的子目录
使用与内容无关的文件名
为同一文档提供统一的URL
在访问同一内容时 , 为了防止一些用户链接到一个版本的URL而另一些用户链接到另一个版本
(URL的不同可能会分散弱化该内容的声誉值) , 我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使
用一个URL。如果您发现有用户通过不同的URL来访问同样的内容 , 您可以对不希望使用的URL
设立301重定向到您所期望使用的URL。当重定向不起作用时 , 你也可以使用首选域URL或者
rel=“canonical”的链接元素。
4.当图片作为链接使用时 , 一定要提供alt文本
如果您打算把一张图片做为链接使用 , 提供alt文本有助于Google更好地理解它链向的那个页面。
您可以把它当成在为某一文本的链接书写锚文本一样。
请注意避免 :
使用过长的alt文本 , 那样可能会被当作垃圾内容
只使用图片链接为您的网站做导航
5.使用heading标签来强调重要的文字
Heading标签(请不要将其和HTML <head>标签或者HTTP 标头混
淆)通常用来为用户呈现网页的结构。HTML语言里一共有六种大
小的heading标签 , 从最重要的<h1> , 到<h6> , 权重依次降低(1)。
由于heading标签通常会使某些文字比普通的文字大 , 对于用户来说
, 这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性 , 而且可以帮助
他们理解heading文字下方的内容。多种渐变大小的heading可以为
您的内容创建分层结构 , 从而使用户更容易地浏览您的网站。
 
6.用“nofollow”打击垃圾留言
如果您把某一链接的“rel”属性设置成“nofollow” , 这意味着您是
在向Google传达这样的信息 : 您不希望Google继续跟踪抓取这些
特定链接所指向的页面 , 并且也不希望将自己网页的声誉传给这些
链接指向的网页。实现这样的效果其实很简单 , 您只需将
rel=“nofollow”放置在链接的锚标签里即可(1)。
我应当在什么情况下使用nofollow呢?如果您网站的博客开通了留言
功能 , 这些留言中含有的链接会向一些您根本就不了解也无意推荐
的网站传递您的声誉。博客的留言本经常被垃圾留言所侵扰(2)。
Nofollow这些用户生成的链接能够确保您不会将自己好不容易才积
累起的声誉传递给其他的垃圾网站。
Nofollow的另一个用途就是 , 当您在写文章并引用某个网站 , 但是
并不想把您的声誉传递给它。例如 , 您正在撰写一篇关于垃圾留言
的博客文章并打算揭发一个最近经常在您的博客上恶意留言的网
站。为了籍此提醒其他的网站提高警惕 , 您把该网站的链接包含在
了您的文章中 ; 但是 , 您显然不想将自己网站的声誉传递给这个作
恶的网站。那么这时候使用nofollow再合适不过了。
另外 , 如果您打算nofollow您网页上的所有链接 , 您可以在您的
robots元标签中使用“nofollow” , 这个robots元标签就在您网页
HTML的<head>标记中(4)。网站管理员中心博客曾经发表过一篇
使用robots元标签的文章。这种方式通过<meta name=“robots”
content=“nofollow”>就可以实现。
 
7.利用网站站长工具让Googlebot的抓取更加的顺利
主要的搜索引擎 , 包括Google , 都提供免费的网站站长工具。谷歌
网站站长工具能够帮助网站站长更好地掌控自己的网站与Google
进行互动 , 同时也能从Google获得关于自己网站的有用的信息。
使用网站站长工具并不会使您的网站得到任何的特殊待遇 ; 但是 ,
看到网站哪个部分被Googlebot抓取时存在错误
告知Google您的XML网站地图文件
分析和生成robot.txt文件
删除已经被Googlebot抓取的URL
设置首选域
发现标题和描述元标签的问题
雅虎(Yahoo! Site Explorer)和微软(Live Search Webmaster Tools)
也都给网站管理员提供了免费的工具。
它可以帮助您发现可能存在的问题 , 会帮助您的网站在搜索结果中
有更好的表现。通过这个服务 , 网站站长们可以 :
理解带来流量的热门查询
了解Googlebot是如何查看网页的
去除不需要的网站链接 , 有些会出现在Google的结果中
接收违反质量指南的通知 , 以及申请重新审核网站
通过Google分析和网站优化器进行深入分析
如果您已经利用谷歌网站站长工具或者其他服务改善了抓取和索
引 , 您或许也会对您网站的流量感兴趣。Google分析等网络分析
深入了解用户是如何找到您的网站以及他们有哪些行为习惯
发现您自己网站上最受欢迎的内容
衡量您对网站进行优化之后的效果(例如 , 修改标题和描述性的元标签有没有帮助您增加从搜索引擎带来的流量?)
对于高级用户 , 综合来自分析服务的数据包 , 以及服务器日志文件
, 就可以对访问者如何与您的网站进行互动得出更详尽的分析(比如
用户还用哪些其他的关键词搜索到了您的网站)。
软件是对网站流量进行深入分析的非常重要的工具。您可以利用
它们来 :
最后 , Google还提供网站优化器的工具 , 这个工具可以让您通过实
验找出在网页上什么样的改变可以达到最佳转换率。综合利用网站
优化器、Google分析服务和谷歌网站站长工具(您可以观看关于使
用“Google Triifecta”的视频)对改进您的网站大有裨益。
 
8谷歌网站管理员支持论坛
http://www.google.com/support/forum/p/webmasters?hl=zh-CN
有问题或者建议?请让我们知道!
谷歌中文网站管理员博客
http://www.google.com.hk/ggblog/googlewebmaster-cn/
谷歌员工撰写的文章 , 帮助您改进您的网站
谷歌网站管理员支持中心
http://www.google.com.hk/intl/zh-CN/webmasters/
大量的文档与您深入探讨与网站管理员相关的问题
谷歌网站站长工具
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=zh-CN
最大化地改进您网站与谷歌的互动
Google网站站长指南
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&topic=15260&answer=35769
来自谷歌的设计、内容 , 技术和质量指南
Google分析
http://www.google.com/intl/zh-CN/analytics/
找到您网站访问者的来源 , 他们在浏览什么 , 以及行业基准的改变
Google网站优化工具
https://www.google.com/analytics/siteopt/splash?hl=zh-CN
您可以通过该工具在您的网页上做实验 , 了解哪些是可行的 , 哪些
是不可行的
关于雇佣SEO服务的建议
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35291
如果您乐意听从一些建议的话 , 这些来自于谷歌的小建议将有助于您
选择一个合适的SEO公司
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